小米手机实现高端化,至少还要5年

2021-03-31 09:03:13 信息来源:网络
  小米(HK:01810)昨天正式确认了这辆车的建造。这是一个新时代的开始。雷军在记者招待会上亲热的坦白充满了诚意。上个月,我们对这份迟来的声明进行了预解读,所以本文的观点就不在这里了。
  目前,以小米为代表的中国新一代智能经济公司正面临着一个共同的挑战:品牌高端问题。
  年11月18日,在2020年雅布里论坛上,雷军提出了关于灵魂的三个问题:为什么人们普遍认为小米产品是中低端的?"认为小米产品是合同工,有执照吗?你认为小米没有技能吗?在最近与许志远的一次谈话中,雷军仍对此感到不安。他说:"现在我们要生产高端产品,小米的手机要花1万元。"(即昨天发布的MIXFOLD)事实上,这样的灵魂问题是几代中国制造公司的共同神话。他们中的一些人已经从他们的田地里跑出来了,还有更多的人从人群中消失了。
  铸造高端品牌有很多相关因素,我们试图从公司比较的角度寻找特定维度的参考。在研究苹果、三星、华为、特斯拉和爱马仕等公司后,我们发现,优秀品牌是梦想家的游戏。
  回到小米,小米目前正处于从爱迪生象限向巴斯德象限攀登的过程中。在高端市场的冲刺过程中,小米需要有很大的勇气--即使拥有超过200亿的研发投入,也要投入一个"核心电子设备、高端通用芯片和基础软件产品"(核心电子设备、高端通用芯片和基本软件产品)项目。根据我们的评估,小米已经在芯片上迈出了实质性的一步,它最终将实现手机产品的真正意义,这至少需要五年时间。
  高端成功了吗?
  一些市场观点认为,小米的高端已经取得了成功。小米10起,小米11起头火爆。许多更乐观的投资者认为,小米已经完全实现了高端转型。
  根据我们的一些实际观察,以及第三方数据统计,小米手机高端黄金含量仍需不断得到市场的验证。
  深入骨髓的形象
  在高端成功的手机制造商中,用户的思维必须是高端的。对于小米,更不用说用户了,一些小米高管在骨子里认为小米低端。
  在2020年11月21日的中国人力资源管理年会上,小米集团的一位资深人士说:"小米认为,在未来的世界里,失败者将赢得世界,年轻人将赢得世界。"专注于教育和培训、领导认知的高层人士仍在谈论世界上的失败者。只能说,小米还有很长的路要走,才能摆脱过去的标签。
 
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