百度超级品牌计划母婴节 创意驱动知识造节新玩法

2020-05-22 15:35:22 新闻来源:网络
  随着消费水平的提高,"全面两胎"政策红利的放开和育儿新概念的诞生,90后、95岁后的新生母亲涌入妇幼消费市场,母子需求迅速增长。百度平台数据显示,2019年母婴检索需求增长24%,今年疫情期间增长迅速。
  如今,90年代以后的孕妇逐渐成为生育的主体,她们越来越重视科学的营养摄入、喂养效率,因此在妊娠的中晚期选择和购买母婴产品,迫切需要科学、专业的母婴知识。
  在此背景下,百度借来母亲节,为了帮助母亲们"单纯的爱不再"的目的,发起了"超级品牌计划母子日"活动。通过共同建设高质量的母婴内容信息,不仅要为母亲创建专业的育种指南,而且要为品牌构建一个全面的母婴沟通解决方案,给产业界一个全新的母婴知识生态系统。
  生态建设的母婴知识,专家现场直播充满实用信息,小豆在家里"展示了友谊的爱"。
  新一代父母在90年代后,对养育子女的需求更加精致和专业。"据百度大数据显示,2019年母婴检索量增长了24%。每月搜索40亿个母亲和儿童,每月10亿小时阅读从母亲到儿童的信息流。在对母婴知识需求如此旺盛的情况下,大量信息的混合碎片化给鲍玛带来了一定程度的父母焦虑。
  在怀孕准备和儿童护理的不同阶段,她们对母婴知识和服务的需求也不同。孕妇更关注怀孕准备、产前检查、产后恢复等,而0-3岁的母亲更注重儿童护理、健康等。
  在此基础上,百度超级品牌计划母亲节和婴儿日,创造性地提出了几项主要措施。
  通过内容信息的共建、母婴知识分类模块,依托百度专业母婴类应用"婴儿知识"综合科普知识和幼儿保育知识,满足年轻母亲的知识和信息获取需求。同时,在"宝宝知情人"中开展专家直播,通过权威专家在线直播答疑,分享育儿知识实用信息,赢得母婴用户的信任和青睐。在线平台获取信息方便高效,使母亲可以相互学习育儿经验,容易解决育儿问题。
  此外,百度的"网络名人"智能屏幕产品"小豆家居",凭借强大的人工智能技术,准确渗透千百万家庭场景,为亲子教育提供专业知识和贴心服务。小豆在家里是一名必要的母婴知识指导和母婴成长助理,从用户的问题中完成需求的推动和准确的触觉,通过日常的气象查询、歌曲点播和设计妇幼知识问答比赛等活动与用户互动,极大地促进了家庭亲子关系的发展,使父母和婴儿能够享受学习的乐趣,共同成长。"小杜不仅可以提供各种动画、游戏等亲子内容,还可以通过其第三方应用为学龄儿童带来专业的学习和教育内容。用户可以通过与小查询的互动聊天,准确地获取母婴知识。
  百度超级品牌计划母婴节,从在线平台定制独家内容,到家庭现场精准辐射,借助一亿水平的流量和强大的技术支持,使内容充分满足母婴用户的需求。
  从人工智能到"爱",创新思维成功创造了营销闭环
  本次母婴节是百度2020年"超级品牌计划"多节点营销活动的重要组成部分,为其他超级品牌规划活动提供了一定的战略参考。
  每天,大量的母婴用户都会在百度上检索和浏览与母婴相关的信息。"在满足知识和信息需求的同时,百度充分理解了这类人的需求,创造性地提出了构建母婴生态知识体系的策略,通过构建权威的幼儿专业知识体系,促使更多的专业人员参与,实现母婴信息的聚合,更好地为母婴群体提供服务。
  借助人工智能大数据技术和准确的营销洞察力,百度不断挖掘母子用户的习惯和群体特征,实现用户从识别到吸引到保留的分层转换,并通过聚合领域的多个产品矩阵实现内容生态和营销形式的创新,并成功地创造了一个具有创新思维的营销闭环。同时,借助人工智能交互技术丰富用户体验,通过"小渡家居"的技巧,打开新的人工智能场景,给用户群体更多的人文关怀,让AI更接近"爱",贴近"简单的爱情,不再"南方的活动主题。
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