高端空调品牌竞争力评价结果出炉

2021-08-04 16:33:40 信息来源:网络
  从国内市场的大环境来看,宏观经济的变暖给空调行业带来了积极的影响。2020年中国GDP增幅达到2.3%,是全球主要经济体中唯一保持正增长的国家,2021年中国GDP增速有望达到8.2%。从业界来看,价格竞争的支持点逐渐霸权,空调业界的价格倾向迎来了上升的拐点。
  从消费者方面来看,调查数据显示,消费者购买高级空调产品的原因前三位是提高生活质量、家电更新需求、新居装修需求。以提高生活质量和更新为中心的消费市场,促进了高级空调的销售。
  另外,中产阶级集团的成长也使消费升级成为大趋势。通过分析各收入阶层家庭数的状况,家庭每月可支配收入24000元以上的富裕人士今后5年增长率最快,达到16.9%。
  根据产品趋势,满足用户需求,空调产品进行柔软、健康等产品升级,综合消费趋势,强调空调高级品牌、高级产品活力,成为消费者下一代消费行为的核心趋势。
  实际上,从市场方面的反馈结果来看,近5年来空调高端市场稳步上升,2021年上半年在线整体空调市场的零售额比去年增加了5.5%,但高端挂机(4ka)和高端橱柜(10kk)的零售额增加分别达到了19.8%和9.1%,远远高于整体市场的增加速度
  空调高级品牌竞争力评价:卡萨帝居首位。
  数据显示,影响消费者购买高端空调的因素有品牌、产品力量、价格、购买体验、产品面值、售后服务等。其中,品牌和产品排在所有因素的前两位,达到88.3%和84.7%。根据消费者调查数据,《报告》从市场竞争力、品牌高端产品增长性、高端品牌溢价度、产品功能配置四个维度开始,评价空调高端品牌竞争力,结果卡萨帝、格力、美居前三位。
  线下超高端橱柜市场主要品牌零售份额比较。
  超高端机柜空调市场定义
  零售额份额直接体现品牌在市场中的竞争力。根据中怡康的数据,2021年上半年在线15k以上的超高级机柜市场,卡萨帝、格力、三菱电机分别以38.5%、31.6%、13.6%的份额排在前三位。
  零售份额的倍数反映了品牌的增长。从近5年各品牌线下高端空调市场份额倍数来看,卡萨帝、美的、大金、格力、三菱电机分别达到1036%、175%、78%、71%、51%,其中卡萨帝的表现可以用惊人来形容,增长速度是线下高端市场的一骑绝尘,是第二品牌的5.92倍。
  在高端空调市场,品牌溢价度代表了品牌是否具有高附加值,而品牌溢价度可以通过价格指数来表现。分挂机、柜机来看,排名前三位的三菱电机、大金、卡萨帝的价格指数分别达到了203、182;176、185;161、174。
  高端空调产品正向着智能化、健康化、套系化、场景化方向发展。消费者在购买高端空调时应考虑的因素中,品牌和产品力量是最受关注的。也就是说,产品功能配置是否符合将来的发展趋势,是评价高级空调品牌竞争力的重要因素。
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