上汽大众如何在寒冬中实现高质量发展?

2020-07-13 14:27:16 新闻来源:网络
  今年上半年,上汽大众零售汽车587000辆,在单品牌销售中排名第一。特别是疫情得到控制后,汽车市场明显回升,大众品牌销量强劲回升。第二季度,大众品牌零售汽车358180辆,较第一季度增长56.1%,不仅经受住了奢侈品品牌的下行压力,成功地超越了市场,而且大众品牌的领先地位也进一步扩大到第二位。正是由于大众品牌的优异表现,上汽大众在上半年的市场占有率为8.6%,与去年同期基本持平。
  此外,上汽大众A+级以上品牌累计交付零售372000辆,占品牌总销量的63.3%,较去年上涨5.5个百分点,平均自行车价格超过180000元。根据天峰证券的研究和报告,在整个汽车市场中,定价9至130000元的车型所占份额高达33%,表明在当前的市场结构中,高端产品、高价值产品和服务是主流。由此可见,在市场份额基本相同的同时,上汽大众也实现了品牌和产品的提升,这有利于实现质的发展,而不是单纯的定量扩张。这是由于上汽大众(SAIC Volkswagen)近年来不断推出胡祥、吐昂等高端车型。
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  改进高端产品矩阵,上汽奥迪准备推出
  当主流消费群体发生变化时,市场上的主流产品就会发生变化。"工联会秘书长崔东舒告诉CNR:"过去,SUV市场蓬勃发展,只要推出SUV产品,汽车公司就可能有良好的销售。"现在,人与人的交流逐渐成为主流,购买交换往往存在消费升级,所以我们会考虑更多高端品牌,这也是过去两年豪华车市场受欢迎的原因。
  正是在交易所和消费升级的背景下,上汽大众宣布,从7月11日至7月31日,购买新凌都,全新的消费者可以享受2年20%的折扣或3年7.5%的折扣。值得一提的是,从2017年7月1日起购买这两款车型的老车主将在3年内享受7.5%的折扣回购,并将用于扣除指定车型的新车替代品。
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  除了大多数车主在换车之外,上汽大众近年来还在继续改进高端产品矩阵,以应对消费升级的趋势。随着今年5月威兰的正式推出,上汽大众已经完成了高端轿车、SUV和MPV的高端旗舰产品布局。
  豪华商务MPV一直是整个德国部门的空缺。不仅是商务用户,还有二胎家庭也会有对豪华商务MPV的需求。既然你想买一辆六座或七座的汽车,SUV是首选,但毕竟SUV拥有更高的车身,MPV更适合家庭使用,这是新的市场需求之一。
  据报道,自4月17日推出预售以来,威兰已经收集了2000个订单用户,其中有多达37000用户有潜在的购买意向。一些行业分析人士认为,魏国伟从预售到正式上市还不到两个月,但总体需求已接近4万辆,即使转化率仅为一半,销量已接近2万辆,今年第一季度的GL8销量仅为21000辆,上汽大众的市场吸引力和消费者对巨无霸的认可程度可见一斑。
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  除了Weiran之外,上汽大众还在高端轿车和SUV市场取得了成就。其中,Tuang系列汽车的销量在6月份同比增长了16%,达到8027辆,此前,梅赛德斯gLC、奥迪Q5和宝马X3在工联高端SUV排行榜上排名第四。沪祥是唯一被列入工联高端汽车销售榜的非豪华品牌汽车。
  作为上汽大众品牌崛起的又一利器,上汽奥迪项目的不断推广也引起了外界的广泛关注。
  在最近召开的上汽集团股东大会上,上汽董事长陈红明确表示,上汽奥迪正处于推进阶段,具体运营计划的制定工作即将完成,并将很快进入实施阶段。未来,上汽奥迪的营销渠道将在网上和线下同时推出,上汽奥迪的第一辆车将于2022年年初上市销售。
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