小家电市场竞争加剧

2020-05-21 13:55:59 新闻来源:网络
  自2000年以来,家用电器市场的整体发展受到阻碍,即使是前几年,小家电市场也很难保持快速增长,这两种情况都是收集到的。根据奥维云(Oviyun)的数据,2019年上半年的小家电规模为288.8亿元,仅比去年同期增长了2.7%。
  此外,该行业的平均价格亦大幅下跌。根据奥维云的数据,在2019年上半年,除豆浆机外,2019年上半年其他类家用电器的平均价格也有所下降,包括电饭煲在内的7台。9%,电压力锅下降9。2%,电热壶下降3。9%,而高档类如烹饪机的平均价格下降了40.4%,几乎是2018年同期价格的一半。
  平均价格下跌,增长率放缓。不难看出,小家电市场出现了"平息热潮"的迹象。"因此,行业迫切需要开发新能源来推动增长。目前,一些品牌试图通过高端产品和设计的美感来推动市场。
  例如,据官方介绍,作为一种新品牌的家用电器,Jya致力于用美学和技术来实现产品的进化,创造感性的极端产品力量,使人们在梦中拥有审美产品,并在未来体验真正的生活质量。
  最近,它在新闻发布会上发布了四种新产品:莫比乌斯循环风扇、螺旋台式空气净化器、对流加热器和新灯具,其中包括对流管加热器1899元和新灯599元。通过发布产品和定价不难看出,新晋的Jya将专注于产品设计,试图打入高端小型家电市场。
  美"一人能唤醒小型家电的冷却市场吗?我想,不行。
  首先,"美学"很难反映现阶段的分化能力。
  通过首次推出雅雅新产品,其产品主要突出其风格设计,但实际上在现阶段,不仅Jya、BELMA、Delma等小家电品牌有着独特的设计风格。"此外,美智、苏伯、九阳等品牌在这方面也取得了良好的进展。不难看出,在小家电市场的优秀设计中,追求美感已成为主流潮流,新品牌很难单纯地推动行业的发展。
  此外,美感其实没有一个客观的尺度,是一种人对人的感知,往往不足以成为帮助自己成长的核心卖点。
  其次,实用性仍然是家用电器经验的关键。
  作为一种功能性产品,家用电器首先要易用、耐用、易用。不仅仅是小家电,对于家电来说,消费者购买的第一需求是实用性,与美感相比,能带来实际使用的体验更为关键。
  最后,高端家用电器需要品牌和技术的认可。
  高端家电能够推动当前行业平均价格向前发展,但高端产品不仅价格高,需要品牌认同作为代言,同时具备足够的技术实力,才能更好地进入高端市场,仅靠设计、美感、价格很难达到高端。
  笔者认为,不只是小家电,对于整个家用电器行业来说,在不断衰落的背景下,需要创新带动增长,而是盲目地"创新",因为行业很难起到促进作用,甚至可能带来危害。
 
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