洗衣机上半年产销同增20%以上,市场呈现两大特点

2021-08-20 17:24:16 信息来源:网络
  今年上半年,原材料价格全面上涨,洗衣机产品平均价格上涨成为大基调。价格上涨,对中低端产品产生一定影响是不可避免的。因为这个产品的目标消费者的价格敏感度更高。高端产品的情况比较好。今年上半年滚筒洗衣机的销售额比去年增加了37%,波轮洗衣机的销售额比去年增加了12%。而且不管是内销还是出口,滚筒洗地机的增速明显优于波轮。
  从长远来看,在国内洗地机成熟高渗透率的背景下,国内销售市场已经开始着眼于用户产品的升级和消费场景的细分。在各种洗衣机产品中,高端产品取代低端产品的倾向相当明显。未来中高端产品的增长也是可以预见的。
  在各种中高端产品中,洗衣机这种类型特别明亮。今年雨水丰富,各种干衣产品销量增长令人高兴。洗涤复合机作为高附加值、低普及率的产品,被各厂烈普及,今年上半年销售额增加了29%左右。此外,这种产品平均价格高,对销售额贡献大,是不容忽视的强产品。
  ?企业的集中度下降了。
  2021年上半年,洗衣机市场集中度相较去年同期有所下降。总销售额Top3的市场份额从63.6%下降到61.2%,Top5的市场份额从70.7%下降到68.9%,头部企业的销售总体下降了2%左右。
  主要原因是去年同期在国内疫情严重时期,大厂商在应对疫情停止和疫情期间开展销售方面有相对优势。自动化、无人化的生产线、更成熟的在线销售渠道等,给头部企业带来了更多的竞争优势,获得了更多的市场份额。而今年市场逐渐恢复常态,线下市场重新开始焕发活力,给了更多中小企业机会,行业集中度也就相对走低。
  ?后市的增长压力很大。
  今年上半年,洗衣机市场总体增长良好,其中一些是由去年同期的低基数引起的。下半年随着对比基数的上升,增长压力很大。在国内销售方面,5、6月洗衣机销售量的增长率已经放缓,8-12月的销售季节急剧增加似乎很困难。
  出口暂时稳定,从第二季度的表现来看,海外生产能力没有预期的大规模恢复,对进口中国产品仍有很大的需求。然而,下半年的出口仍然很难实现增长。另一方面,去年同期的出口量相对较大,今年难以突破。另一方面,海外情况不明确,海运成本上升,出口形势不乐观。
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