中国冰箱的海外游记:“站在薄冰上的丰收”

2021-08-20 17:24:30 信息来源:网络
  近日,自TCL入主后,奥马冰箱首次公开其2021年半年报。年报数据显示,奥马冰箱实现冰箱出货量568.05万台,同比增长14.90%,其中出口冰箱达517.66万台。
  奥马冰箱的财报无疑为行业与消费者揭开了中国冰箱在海外销售状况的一角,作为家电制造大国,中国的冰箱在海外“过得好”吗?
  瘟疫流行期间需求大幅增加。
  中国一直是冰箱出口的大国,即使在世界贸易大幅度放缓,成长无力的2019年,中国冰箱出口依然势头增加,全年中国冰箱出口总量达到3415.7万台,比上年增加6.4%。数据显示,中国冰箱出口到2019年已经实现了连续10年的增长。
  疫情爆发的2020年,防疫引起的食物储藏需求激增,中国冰箱出口迎来了爆炸期。根据海关总署的数据,2020年1~10月,中国冰箱累计出口5601万台,超过2019年全年冰箱出口量(5543万台)。据界面数据统计,2020年国产冰箱每月出口560万台,与2019年每月出口460万台相比,增长幅度超过20%。2020年下半年,为了供应出口市场,很多冰箱企业的生产持续爆炸,这么高的生产能力利用率,家电下乡后再也没有出现过。
  这种生产规模有效缓解了冰箱行业过去几年生产能力利用率持续下降的问题,2020年大部分冰箱企业没有增资,整个行业年生产能力维持在1亿3千万台的水平。
  像奥马冰箱这样在国内已经离开冰箱行业一线的品牌,2020年海外出口量超过1100万台。一线品牌,如海尔冰箱等,已经成为世界许多国家市场的TOP1。
  但是,中国冰箱的海外游记并不顺利。
  水土不服和疫病的打击。
  不同国家不同人种的饮食习惯有很大差异。在中国,冰箱多用于保存蔬菜、水果、肉类等食材。但是在国外,如美国,人们要么只把饮料和葡萄酒放在冰箱中,要么使用不同的塑料存储盒来整理原料在一起,还有一些熟食如盒装牛奶、玻璃罐装泡菜或一些土豆蛋西红柿。
  面对不同国家的饮食文化,中国冰箱也需要提供多元化的产品来满足当地消费者。因此, 不少冰箱企业选择通过代工或是在当地建厂,生产专门面对海外市场的冰箱产品。
  除了饮食文化的差异,当地政策的变化和激增的离岸成本也是冰箱出口需要考虑的因素。例如,欧美国家存在的贸易壁垒和不断变化的标准会影响出口,沙特阿拉伯和伊拉克也不断推出新的标准。企业在生产和调整产品和技术的同时,实际上增加了成本和成本。
  与海外市场标准的变化相比,持续上升的离岸成本成为压在冰箱出口利润上的山。有行业人士表示,由于运输费用成倍增长,很多企业根本订不到集装箱,订到了也要付出十几倍几十倍的价格,这样的涨幅不仅影响了出口企业,也大大提升了欧美国家当地的收货成本。第四季度,这样的情况尤为明显,很多企业的处境非常尴尬,订单多到不得不加班加点生产,但生产了又运不出去,导致很多产品就堆在仓库甚至是园区和港口。
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